Redaccion Publicitaria

Aldous Huxley. que también fue publicitario. aconsejaba que el redactor había de esforzarse en componer. corregir y pulir frases que fueran lo suficientemente poderosas para que el lector acudiera a la tienda y terminara comprando el producto. Esta es la función del redactor publicitario: seducir al lector. atraerlo. convertirlo en consumidor. pero solo con palabras. Y la función de este libro es ayudar al redactor en su ingente tarea. Existen pocos libros en español sobre redacción publicitaria. muchos de los cuales son traducciones del mundo anglosajón o un listado de truquillos que se agotan en sí mismos. En estas páginas encontrará el estudiante de publicidad -y el redactor profesional también- un estudio serio. riguroso y fundamentado de la redacción publicitaria. una aproximación metódica y global a un tipo de expresión que. aunque comparte características con otros tipos de redacción (la periodística. la técnica o la literaria). presenta unas peculiaridades que la hacen distinta. porque distintas son su naturaleza y su función. También encontrará conceptos. técnicas y procedimientos que le enseñarán a redactar publicitariamente. si no sabe. o que le harán reflexionar sobre lo que escribe. si ya sabe. El volumen se estructura en dos partes. En la primera parte. La escritura publicitaria. se desarrollan cuestiones relativas a la redacción: el concepto de redacción. las características y fundamentos de la redacción publicitaria y las relaciones que en un mensaje publicitario se establecen entre el texto y la imagen. En la segunda parte. Las formas publicitarias. se aborda el estudio de las diferentes formas que presenta el texto publicitario: cartas. folletos. flyers. gráfica. exterior. radiofónica. audiovisual e Internet.