Mostrando 1–16 de 90 resultados

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    LA PUBLICIDAD

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    AUTOR: GLORIA JIMENEZ-MARIN
    EDICIÓN: 2022
    ISBN: 9788436846126
    EDITORIAL: PIRAMIDE

    La estructura de la industria publicitaria es cambiante. Está viva como la sociedad, como los anunciantes, los productos o las marcas. Además, la nueva economía de mercado, las nuevas situaciones sociales y tecnológicas, en general, las relaciones entre empresas y la comunicación que pretenden trasladar a la sociedad, deben adaptarse a los nuevos consumidores y a la manera que estos tienen de entender su relación con las entidades. Esta obra estudia los distintos departamentos de la agencia de publicidad, la relación con los clientes, el trabajo en el interior de un anunciante y, en general, todo el proceso publicitario desde que el cliente detecta la necesidad de comunicarse a sí mismo, hasta la difusión del mensaje en los distintos medios y soportes. En esta línea, en el libro se describen los agentes que intervienen en el proceso comunicativo y publicitario (anunciante y empresa publicitaria), partiendo del organigrama actual de la actividad. El texto está escrito en un estilo claro y pretendidamente ameno, donde prevalecen la organización estructural y funcional de los contenidos. Así, partiendo de unos capítulos introductorios, cada capítulo está escrito por una profesional en activo responsable de cada uno de los departamentos descritos, antecedido también por un organigrama. El libro finaliza con una parte coloquial de entrevistas a estas profesionales. En definitiva, en el libro se ofrece una panorámica de la industria publicitaria actual, en pleno siglo XXI. Es una obra muy recomendable para los estudiantes de publicidad, comunicación o marketing y para los interesados en esta temática, así como por agentes relacionados con la profesión publicitaria.
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    NEGOCIOS ONLINE. DATA DRIVEN MARKETING

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    AUTOR:PABLO MORATINOS
    EDICIÓN: 2022
    ISBN: 9788441544697
    EDITORIAL: ANAYA MULTIMEDIA

    El lanzamiento de negocios en internet ha normalizado el viajar rápido y ligero, por lo que cualquier emprendedor con una idea novedosa puede arriesgarse a probar su validez. Pero alcanzar el éxito no es fácil. La alta competencia y los presupuestos limitados de todo joven proyecto son un obstáculo que solo puede superarse con decisiones bien fundamentadas. Es ahí donde este libro puede ayudar a la persona emprendedora. En él el autor comparte un conjunto de estrategias de marketing online, las herramientas para desarrollarlas y una guía para interpretar los datos que estas nos entregan, de tal forma que el lector pueda mejorar sus resultados en internet. Porque esa es la clave: ser capaz de medir los resultados de cada paso para decidir el siguiente con mayores garantías de éxito. Este libro es para ti si estás pensando en lanzar un negocio en internet o si ya lo has hecho, pero te sientes atascado. Si ves que tus campañas de marketing te cuestan más dinero que el rendimiento que obtienes de ellas. Si tienes dudas porque no sabes evaluar con certeza la situación de tu negocio digital.
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    LA ECONOMIA ILICITA EN ESPAÑA

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    $155.520

    AUTOR: ARMANDO FERNANDEZ STEINKO
    EDICIÓN: 2021
    ISBN:9788413622378
    EDITORIAL: ALIANZA EDITORIAL

    La luz natural apenas penetra en el mundo de la delincuencia económica, un mundo habitado por la doble moral, la inconfesión y la palabra falseada. Utilizando fuentes primarias («hechos probados» en sentencias judiciales, entrevistas directas con toda clase de actores y una vasta bibliografía de investigadores solventes), este libro presenta una reconstrucción de los procesos de generación de activos ilícitos en España y de su andadura por su sistema económico y social. Armando Fernández Steinko guía al lector en un recorrido por las catacumbas de la economía ilícita, con una propuesta de regeneración moral y normativa, que solo será posible superando la estrechez de miras de la pequeña política partidaria.

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    DIRECCION ESTRATEGICA INTERNACIONAL

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    AUTOR:IGNACIO ALDEANUEVA FERNANDEZ
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436844849
    EDITORIAL: PIRAMIDE

    Los profundos cambios que se están produciendo en el ámbito internacional implican dejar un poco de lado la lógica incremental. La brusquedad de los cambios (teoría del caos) nos obliga ahora a adaptaciones rápidas, tratando de alcanzar situaciones óptimas. Ya no podemos hacer las cosas como hasta ahora. Esta es la idea con la que se han planteado los contenidos de esta nueva edición actualizada. Se ha configurado como un manual universitario, aunque su utilidad es extensible a cualquier persona interesada en temas de dirección estratégica internacional que desee posicionar negocios más allá de su entorno local o nacional. El planteamiento ha sido el propio de una estrategia de desarrollo internacional, analizando los entornos globales más plausibles, estudiando las fortalezas y debilidades a través de una posible ventaja competitiva sustentada en los entornos internacionales, así como la identificación de los países más propicios y la estrategia más idónea. En el primer capítulo se plasma una metodología específica de uso en la dirección estratégica internacional donde la puesta en escena de la teoría de juegos, gamestorming, la viabilidad de empresas, la programación de proyectos empresariales o la teoría general de sistemas, se presentan como soportes para la toma de decisiones internacionales. En los dos capítulos siguientes se tratan la gestión de la calidad y la responsabilidad social corporativa, recogiendo la casuística internacional de estas metodologías y en los que se reseñan las últimas actualizaciones planteadas en el marco internacional. El capítulo cuarto apostilla la innovación como una posible ventaja competitiva para las empresas que deseen internacionalizar sus negocios, así como sus implicaciones. Un último capítulo nos lleva a las diferentes maneras de implantar una estrategia de desarrollo en el ámbito internacional, posibilidades por países, organismos internacionales que regulan los negocios, salida al exterior (cont.)
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    EL PODER DEL NEUROMARKETING: QUE LA FUERZA TE EMOCIONE

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    AUTOR: MIKEL ALONSO
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436845068
    EDITORIAL: PIRAMIDE

    Los descubrimientos realizados en los últimos quince años sobre el cerebro han supuesto una auténtica revolución en la comprensión del comportamiento de las personas y la toma de decisiones. Esta disrupción producida gracias a la investigación está teniendo una lenta adaptación en el entorno empresarial.Por otra parte, se ha producido un boom de todo lo relacionado con lo «neuro», convirtiéndose el prefijo en cuestión en un atractivo para cualquier palabra, más allá de que su uso esté realmente relacionado con la neurociencia. La disciplina del neuromarketing acaba de cumplir veinte años de existencia, pero nunca ha sido menos comprendida, principalmente por su uso en cualquier circunstancia y lugar, como imán para atraer la atención de audiencias. En este libro se resumen veinte años de investigación y aplicación de neurociencia por parte del autor, para transmitir los principales descubrimientos de la neurociencia aplicada al marketing mediante la descripción de las bases científicas, las técnicas utilizadas y ejemplos y aplicaciones del uso del neuromarketing por parte de las empresas.Además, se exponen los retos a los que se enfrenta esta disciplina en un futuro próximo que, sin duda, será brillante debido a la productividad obtenida con su aplicación, debido a la mayor comprensión de la toma de decisiones y del papel de las emociones y del inconsciente en el comportamiento de las personas. Los datos cerebrales o brain data serán sin duda un objeto de estudio integral en los años venideros. Si durante las décadas pasadas se ha logrado obtener un mapa del comportamiento del consumidor mediante el big data y la investigación tradicional, la brain data supone la ruta que se debería seguir.

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    LA NUEVA ECONOMIA. BLOCKCHAIN Y CRIPTOMONEDAS EN 100 PREGUNTAS

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    AUTOR: MORENO, ISMAEL SANTIAGOEDICIÓN: 2019ISBN: 9788413050843EDITORIAL: NOWTILUS

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    ESTADISTICA DESCRIPTIVA Y PROBABILIDADES

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    $52.800

    AUTOR: ORÉ GARCIA EDICIÓN: 2011 ISBN: 9786123040277 EDITORIAL: MACRO

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    ACTIVISMO DE MARCA

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    $143.600

    AUTOR: LÓPEZ AZA, CARLOTAEDICIÓN: 2020ISBN: 9788436842906EDITORIAL: PIRÁMIDE

  • ANALITICA VISUAL. COMO EXPLORAR, ANALIZAR Y COMUNICAR DATOS (SOCIAL MEDIA)

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    $196.700

    AUTOR: PERE ROVIRA SAMBLANCAT
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788441541986
    EDITORIAL: ANAYA PIRAMIDE

    ANALITICA VISUAL. COMO EXPLORAR, ANALIZAR Y COMUNICAR DATOS (SOCIAL MEDIA)

    Si algo abunda hoy en nuestras vidas, son los datos. Generamos datos constantemente sobre cualquier actividad humana o fenómeno natural. Áreas tan diversas como la educación, las finanzas, el periodismo, el marketing, la sanidad, la política pública, el deporte o la ayuda humanitaria, utilizan datos para comprender la realidad y adoptar las mejores decisiones posibles.

    Esa necesidad de recoger, procesar e interpretar datos se extiende a gran parte de los perfiles profesionales cualificados. Cada vez más personas necesitan desarrollar nuevas habilidades para trabajar con datos y comprender su significado e impacto.

    El presente libro se centra en la visualización de datos, una disciplina clave en el actual contexto, por tres razones esenciales. En primer lugar, la mejor manera de hacer asequibles los datos a un público no especialista es visualizarlos. En segundo lugar, la visualización es vital para un buen análisis, pues moviliza nuestras capacidades cognitivas y nos permite ver aquello oculto en las operaciones matemáticas. Y, por último, en un mundo digital crecientemente mediado por los algoritmos de la inteligencia artificial, es imprescindible visualizar las relaciones entre los datos para entender las decisiones que se toman de manera automática.

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    EL INVERSOR CONSERVADOR

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    AUTOR: CARLOS SANTISO
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436844405
    EDITORIAL: SÍGUEME


    ¿Damos a nuestros ahorros la importancia que merecen? En un elevado número de países la respuesta es un rotundo no. Esta cuestión debería preocuparnos, dada la cada vez más acuciante insostenibilidad de los sistemas públicos de pensiones. Deberíamos también considerar la posibilidad real de que volvamos a ver episodios de alta inflación que deteriore el valor de nuestros ahorros. La mejor forma de proteger nuestro patrimonio de cara al futuro es preocuparnos por tener un plan de inversión sencillo y coherente, algo al alcance de todos. Sin embargo, no es una tarea sencilla. En un entorno tan complejo y cambiante como el actual, si queremos sacar algo de rentabilidad a nuestros ahorros, debemos ser capaces de asumir riesgos. Y esta capacidad tendrá mucho que ver con nuestras emociones y no tanto con nuestros conocimientos financieros. El inversor conservador trata de cómo evitar muchos obstáculos emocionales que se encuentran por el camino de la inversión. En este libro, el gestor de fondos Carlos Santiso ofrece un plan para invertir de forma sencilla y eficiente, aprovechando las posibilidades que ofrecen los mercados financieros, y a la vez poder dormir tranquilo por las noches. Descubre los pilares clave para proteger tu patrimonio de forma conservadora, evitando grandes sustos en tu cartera, pero sin renuncia…

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    CONVERSACIONES CON 20 LÍDERES EN COMUNICACIÓN Y BRANDING

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    AUTOR: GUILLERMO BOSOVSKY
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436844801
    EDITORIAL: SÍGUEME


    Como su título indica, el libro no es una exposición lineal de las ideas de un autor, sino una reflexión interactiva con veinte interlocutores de indudable talla profesional, de un compromiso ético y de una gran calidad humana. Estas cualidades revelan, más allá de sus méritos individuales, una realidad positiva de las empresas en las que vienen trabajando. Si ellos ocupan un lugar de liderazgo es porque sus «virtudes» no son un fenómeno personal y aislado, sino que representan capacidades y valores que están formando parte de los objetivos y las prioridades de esas organizaciones. En cada conversación del libro hemos hablado sobre las tendencias más actuales en la comunicación y el branding. Evidentemente, los interlocutores ya tenían sus propias ideas, pero los diálogos han producido reflexiones y puntos de anclaje en las distintas unidades temáticas. Paralelamente a las conversaciones individuales, en el libro se ha creado virtualmente una «conversación» transversal entre todos, aunque no se estuvieran oyendo. El conjunto de las reflexiones del libro solo toma ese sentido interactivo cuando es atravesado por el recorrido de los lectores en su viaje a lo largo de los capítulos. Es un verdadero diálogo entre los puntos de vista, las distintas especialidades y las diversas experiencias profesionales vividas por cada uno de los interlocutores.

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    ANÁLISIS MULTISECTORIAL DE CUENTAS ANUALES CONSOLIDADAS

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    $171.440

    AUTOR: GÓMEZ ORTEGA, ALBA
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436843620
    EDITORIAL: SÍGUEME


    El libro analiza la normativa contable específica que se debe aplicar en función del sector de actividad, ya sea el Plan General de Contabilidad (PGC), una adaptación sectorial del PGC o la normativa emitida por reguladores de sectores de negocios específicos. Es una obra eminentemente práctica sobre la aplicación del análisis contable y la presentación de cuentas anuales en distintos sectores económicos, y su principal novedad es que reúne en un solo manual la descripción de los procedimientos de análisis contable de empresas de sectores muy diversos a través de sus once capítulos. El primero de ellos es una introducción general en la que se explica el marco normativo contable español de todas las empresas y la diversidad de normas específicas de los distintos sectores económicos. Asimismo, se realiza una descripción de los componentes de las cuentas anuales y de los informes de gestión y de auditoría. Finalmente, se exponen los procedimientos generales de medición de los estados financieros, que serán objeto de desarrollo específico en los sectores económicos que se contemplan en los diez capítulos siguientes. En cada uno de estos diez capítulos, después de una breve introducción sobre las características del sector, se exponen las bases de presentación y modelos de estados financieros específicos del sector, …

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    ANALISIS DE LA INFORMACION CORPORATIVA.

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    $145.600

    AUTOR: BONSON, ENRIQUE
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436844221
    EDITORIAL: SÍGUEME


    Este manual trata de proporcionar el marco adecuado para entender los informes corporativos y utilizarlos como materia prima para analizar el desempeño de una empresa o grupo empresarial. En este sentido, los estados financieros y no financieros proporcionan mucha información interesante. Esta información, tanto en sí misma como por medio de transformaciones, representaciones gráficas, ratios y otros cálculos, constituye la fuente indispensable para comprender no solo la realidad financiera de una empresa, sino también sus impactos sociales y ambientales. En este libro se ofrece una guía paso a paso para trabajar con informes corporativos y algunas herramientas y patrones para analizarlos. La obra trata de atender a dos objetivos. En primer lugar, ayudar a los estudiantes a desarrollar las habilidades básicas para seleccionar y agregar información importante para la toma de decisiones. En segundo lugar, proporcionar un marco de análisis general que pueda completarse y adaptarse a actividades específicas.Los lectores que sigan este libro podrán familiarizarse con los estados contables internacionales y las fuentes de información financiera, obtendrán un conocimiento profundo de los fundamentos del análisis de los estados financieros, serán capaces de utilizar un procedimiento de análisis estructurado

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    ANALISIS MULTIVARIANTE DE DATOS. COMO BUSCAR PATRONES DE COMPORTAMIENTO EN BIG DATA

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    $173.440

    AUTOR: MATEOS-APARICIO MORALES
    EDICIÓN: 2021
    ISBN: 9788436843989
    EDITORIAL: SÍGUEME


    En el mundo cada vez más complejo en el que vivimos, la revolución que está cambiando nuestra vida es la capacidad de utilizar grandes bases de datos, lo que permite prever en la sociedad reacciones a las acciones que políticos o empresarios pueden tomar. Esta revolución es la posibilidad de usar de manera inteligente millones de datos que permiten crear un radar para modelizar mercados y sociedades (para bien y para mal). Estos modelos pueden servir para ayudar a ciudadanos y consumidores o, por el contrario, para manipularlos. Es tan radical este cambio como lo fue la invención del radar, que se podía usar tanto para la paz como para la agresión. En esta obra se hace una revisión de los principales métodos de análisis multivariante de datos con el objeto de que estudiantes, investigadores y profesionales adquieran los conocimientos suficientes para utilizarlos adecuadamente en la predicción y la toma de decisiones en la empresa, y como herramienta estadística imprescindible para encontrar patrones de comportamiento en las grandes bases de datos del Big Data. Estas herramientas son el análisis factorial, el análisis de componentes principales, el análisis clúster o de conglomerados, el análisis discriminante y el análisis de regresión logística. Se analizan las relaciones entre las variables de un conjunto de datos para resumir la información que recogen, mediante un pequeño conjunto de variables teóricas o latentes que faciliten la interpretación del comportamiento de la población de la que se han extraído los datos. También se estudian las similitudes entre los individuos o casos para formar grupos de clasificación con características similares. Por último, se aborda el estudio de grupos definidos en la población, con el fin de investigar su caracterización en función de las variables recogidas y la forma de hacer predicciones para asignar casos nuevos a los grupos.

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    EL CRASH DE LA COVID-19.ANALISIS DE UNA CRISIS DIFERENTE A TODAS LAS DEMAS ENTENDIENDO SUS EFECTOS,SUS REMEDIOS Y LO QUE PUEDE VENIR,

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    $143.600

    AUTOR: TORRES LÓPEZ, JUANEDICIÓN: 2020ISBN: 9788436843637EDITORIAL: PIRÁMIDE

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    MARKETING FINANCIERO

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    $165.440

    AUTOR: MUÑOZ LEIVA,FRANCISCOEDICIÓN: 2020ISBN: 9788436842326EDITORIAL: PIRAMIDE